迪士尼拟在美国推出低价流媒体会员产品：将插播广告

迪士尼+（Disney+，简称D+）是迪士尼流媒体服务推出的在线流媒体平台，主要专注于来自华特迪士尼影业集团制作的影视内容。也是华特迪士尼公司的华特迪士尼直接面向消费者和国际分部的子公司。北京时间 3 月 4 日早间消息，迪士尼之前推出“Disney+”进入了全球网络视频市场，据一位知情人士最新透露，该公司准备推出一种全新会员产品，资费更便宜，但是将会插播广告。

根据迪士尼目标，该公司计划在 2024 年实现消费者直销业务(主要是网络视频)的盈利，此次推出的低价版会员产品，将会重新激发视频付费会员的增长。

据报道，美国网络视频市场的竞争越来越激烈，在迪士尼之前，华纳传媒(隶属于 AT&T)、派拉蒙全球、NBC环球、探索公司(Discovery)等纷纷推出了插播广告的会员产品，希望能够持续争抢会员。迪士尼也加入了这股行业新潮流中。

大约十年前，网络视频行业主流的是无广告会员模式，以奈飞为代表。迪士尼这一次的插广告会员也是一个信号，表明网络视频行业从无广告会员转向插广告会员，这种会员在商业模式上也和传统插播广告的电视频道更相似。

这样的行业变化背后，是视频行业高管的一种全新认识：那就是如果能够低价甚至是免费观看网络视频，那么消费者愿意接受观看一定数量的视频广告。

在旗下“孔雀视频”服务中，美国NBC环球公司推出了一种免费插广告会员服务，另外亚马逊除了付费会员之外，也拥有一个完全免费、靠广告营收支撑的视频服务“IMDB TV”。

不过时至今日，奈飞成为一个特例，并未推出低价位的插广告会员。之前该公司管理层也明确表示，将来不会推出插广告会员。

目前，“Disney+”视频服务会员每月收费 8 美元。作为对比，“Discovery+”、“Paramount+”等竞争对手推出插广告会员，每月收费只有 4.99 美元。

值得一提的是，迪士尼旗下拥有三大网络视频产品，除了“Disney+”还有 Hulu 和 ESPN+。目前，Hulu 拥有插广告会员，月收费 6.99 美元。

媒体指出，“Disney+”通过推出低价位的插广告会员，该平台有望吸引更多的消费者注册会员，这可以帮助迪士尼扩大收入，弥补快速增长的视频内容制作成本。

对于即将推出插广告会员的消息，迪士尼公司发言人尚未发表评论。

迪士尼之前表示，到 2024 年之前，公司每年在“Disney+”平台上的内容支出将会超过 80 到 90 亿美元。该公司披露的数据显示，在过去五个季度时间里，“Disney+”每季度的节目和制作开支增长了 78%，达到 9.2 亿美元。

除了优质内容之外，迪士尼正在采取多种措施刺激会员增长。去年底，该公司推出一项优惠措施，消费者如果购买了“Hulu 直播”会员(可以在网络上观看直播的电视频道)，那么他们如果购买“Disney+”会员或是“ESPN+”会员将获得打折优惠。

这一优惠政策效果十分明显，在最近一个季度中，“Disney+”会员在美国的增长速度达到了 11%，远远高于过去四个季度大约 2% 到 3% 的增长速度。

数据显示，在去年第四自然季度末期，“Disney+”平台在全世界拥有 1.3 亿付费会员，其中 4290 万人分布在北美地区。根据该公司公开的目标，到 2024 年，“Disney+”的全球付费会员人数计划达到 2.3 亿到 2.6 亿人。